Comment rédiger un communiqué de presse

Comment rédiger un communiqué de presse

Comment rédiger un communiqué de presse

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Le communiqué de presse est un outil de communication puissant. Pourtant, il est parfois délaissé au profit de canaux plus tendances comme les réseaux sociaux. Pourtant, si vous lancez votre marque ou un nouveau produit, le communiqué de presse reste un réflexe incontournable.

Le communiqué de presse doit faire 2 pages maximum. Il sera adressé aux agences de presse, afin de communiquer une information pertinente concernant votre entreprise, aux médias.

Ne communiquez qu’une seule information

Le communiqué doit mettre l’accent sur une information clé de votre entreprise ou de votre produit. Assurez vous de disposer de toutes les informations nécessaires afin de le rédiger.

Rédigez un document épuré

La règle est bien connue de tous les professionnels de la communication, un communiqué doit répondre à 7 questions :

  • Qui ?
  • Quoi ?
  • Où ?
  • Comment ?
  • Pourquoi ?
  • À quel prix ?
  • Qui contacter pour en savoir plus ?

Un titre percutant

Les agences de presse reçoivent de nombreuses sollicitations et vous avez besoin de sortir du lot. Le choix du titre de votre communiqué de presse ne diffère pas vraiment des règles que vous appliquez en matière de marketing.

  • Utiliser des verbes d’action
  • Rester concis tout en intrigant (des chiffres, un teasing, etc.)

Des notions imposées

Principe de base mais qu’il est bon de rappeler : faites apparaître la mention « Communiqué de presse », au début du document.

Nous vous conseillons ensuite respecter la structure suivante :

  • Le logo de l’entreprise
  • La date
  • Le titre
  • L’accroche qui va réunir les informations à retenir
  • Le corps du texte
  • À propos (présentation de votre entreprise, son histoire, son cœur de métier, etc.)
  • Contact pour la presse

Votre document doit être agréable et facile à lire. Pour cela, structurez le texte avec des titres, des sous-titres, des mises en avant, etc., comme vous le feriez pour un article de blog !

Les informations clés doivent être visibles en un clin d’œil. Vous pouvez également recourir à une mise en page dynamique, qui attirera l’œil de vos interlocuteurs et améliorera vos chances de sortir du lot.

Passez un message clair

Il ne peut y avoir qu’un événement ou qu’une information mise en avant. Votre communiqué doit s’accompagner d’un discours clair sur le contenu.

Le plus pertinent est de se baser sur un fait, un chiffre ou l’objectif de votre événement par exemple. Attention, par contre vous n’êtes pas là pour vendre. Les agences ne sont pas là pour acheter mais pour juger de l’intérêt pour elles, de relayer les informations transmises.

Comment transmettre aux bons destinataires?

Des agences en ligne peuvent jouer le rôle d’intermédiaire et diffuser votre message. Si vous préférez rester indépendant, vous devrez alors utiliser votre propre réseau ou vous créer un journal de contacts.

Vous pouvez aussi acheter des fichiers via des sociétés comme Hors Antenne.

Le communiqué de presse est donc un outil de communication à soigner : titre, mise en forme, illustrations, destinataires sont des éléments clés pour qu’il soit repris dans les médias que vous ciblez.

Vous avez besoin de relations presse? Diffusez votre demande auprès de nos professionnels de la communication.

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